Introducción al marketing
Editorial PRENTICE HALL
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Espanya peninsular
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- Editorial PRENTICE HALL
- ISBN13 9788483221785
- ISBN10 8483221780
- Tipus LLIBRE
- Pàgines 477
- Any Edició 2003
- Idioma Castellà
- Encuadernació Rústica
Matèries
MàrquetingIntroducción al marketing
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Detalls del llibre
Este
libro de Phillip Kotler es el clásico y reputado texto texto de marketing
adaptadoáa la realidad europea y española. Se trata de una completa
introducción al marketing que puede ser utilizado en un curso
cuatrimestral.
Esta
versión europea tiene ejemplos y casos de nuestro entorno comunitario y de
España que hacen que el lector sienta más cercana la teoría a través de los
ejemplos próximos a su realidad. Además, el libro está totalmente actualizado e
incorpora un capítulo sobre nuievas tecnología y nuevas técnicas de
marketing.
á
El papel del marketing en un mundo cambiante: la
satisfacción de las necesidades humanas. La planificación estratégica y el
proceso de marketing. El entorno de marketing. Comportamiento de compra del
consumidor. La información de mercado y la investigación comercial. Segmentación
y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva. Producto y marca.
Marketing de servicios. Consideraciones y enfoques de la fijación de precios.
Comunicación integrada. Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y
relaciones públicas. La gestión de los canales de distribución. Marketing
directo y marketing on line.
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