La publicidad estratégica.
Editorial PAIDOS ARGENTINA
Espanya peninsular
- Editorial PAIDOS ARGENTINA
- ISBN13 9789501227116
- ISBN10 9501227111
- Tipus LLIBRE
- Pàgines 209
- Col.lecció Estudios de comunicación
- Any Edició 2000
- Encuadernació Rústica
Matèries
PublicitatLa publicidad estratégica.
Editorial PAIDOS ARGENTINA
Espanya peninsular
Detalls del llibre
Día a día ?así lo observó hace más de setenta años N.W. Ayer- las imágenes de nuestro tiempo se registran vívidamente en los mensajes publicitarios. De hecho, la publicidad no sólo anuncia bienes y productos comerciales: también promociona hábitos de consumo, estilos de vida y valores. Así, el consumo de bienes surge como un fenómeno que excede en mucho el aspecto económico. El público aprecia no tanto lo que los productos le ofrecen funcionalmente como lo que prometen emocionalmente o sugieren en un nivel simbólico. Considerada en este contexto, la publicidad es multifacética: combina la información con la persuasión y el espectáculo. Es una realidad económica e industrial pero, también, un renovado y rico archivo de modos culturales. Asimismo, un espejo donde se reconoce la sociedad, pero, a su vez, un instrumento de influencia y poder.