El moment és tan difícil que mantenir la feina ja no depèn només de la pròpia vàlua; ni tan sols els executius i directius estan exempts d'aquest risc. I aconseguir recol.locar-se en aquest context implica enfrontar-se a més competidors que mai. És essencial diferenciar-se i destacar, o fins i tot reinventar-se.