O livro mais completo, atualizado e aplicado sobre a gestão da marca em PME Este livro visa dar um contributo, de uma forma pioneira e com rigor metodológico, para o conhecimento sobre como e porque se poderão construir marcas de sucesso em PME numa envolvente tão complexa e dinâmica. Demonstra como nas PME existe um estilo de gestão da marca próprio e intrinsecamente distinto do adotado nas grandes empresas. Em suma, que as PME não podem, não devem nem têm que emular as práticas das grandes empresas para serem bem-sucedidas com as suas marcas. De destacar, a inclusão de um conjunto de roteiros para uma gestão de marcas informada e eficaz em PME, visando contribuir para que o(a)s empresário(a)s deste tipo de empresas criem vantagens competitivas sustentáveis a prazo, num contexto de mercados turbulentos, assim como a proposta de uma agenda para futura investigação. Destina-se a estudantes, docentes e investigadores do ensino superior, empresários e quadros superiores de star-ups e PME, empresas e consultores de gestão da marca, entidades oficias, responsáveis de Confederações e Associações empresariais e setoriais, investidores (Business Angels, Sociedades de Capital de Risco, etc.) e meios de comunicação especializados na área da Gestão, no âmbito da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa. "...recomendo vivamente a leitura do livro do Prof. Victor Tavares, agradecendo sentidamente o seu contributo para o tema e para o progresso da Indústria de Calçado, ao mesmo tempo que o felicito vivamente pelo excelente trabalho efetuado." Alfredo Jorge, Director Executivo da APICCAPS "Leitura recomendada para atuais e novos empreendedores e empresários da PME que pretendam ou estejam a construir marcas de sucesso." António Murta, Managing Partner and co-founder of Pathena