Los autores desmontan en este libro los viejos clichés sobre el éxito empresarial y las motivaciones que mueven a los emprende dores, y proponen una nueva fórmula del emprendimiento basada en la siguiente fórmula matemática:Èxito Empresarial = (Pasión Confianza) •, Originalidad comunicaciónUna fórmula con la que quieren superar la vieja receta de los negocios, que ellos expresan de la siguiente manera:Èxito Empresarial = (Formación Norma) •, Esfuerzo En un recorrido cuajado de anécdotas y experiencias persona les, esta provocadora reflexión sobre el emprendimiento y sus claves llega a la conclusión de que, lejos de estar vinculado a conceptos tan antipáticos como el sacrificio, la superación, la capacidad de sufrimiento, la ambición material y la competencia, el mundo de la empresa está vinculado al placer, la afición, la amistad, la colaboración y las emociones. Y de ahí su título, Exitocina, que es la palabra que eligen para dar nombre al motor del emprendimiento, como derivación de la conocida oxitocina, hormona relacionada con la conducta maternal y paternal y con los patrones sexuales, y que es conocida como la hormona del amor o la felicidad.